Una limited edition che abbina la simpatia di Snoopy all’eleganza dell’antica sartoria napoletana, una nuova collezione autunno/inverno ispirata all’architettura italiana e la “sciarpa del Napoli”, per celebrare i primi 100 anni del Napoli Calcio. Alessandro Marinella, General manager della celebre maison della cravatta fatta a mano, racconta il futuro dell’azienda di famiglia: non solo “sette pieghe”, ma anche capsule collection, look audaci e tanta innovazione.

Parliamo di E. Marinella per Peanuts, una limited edition uomo/donna che reinterpreta i personaggi Peanuts attraverso colori, motivi e dettagli della tradizione E. Marinella. Come nasce l’idea? È una collaborazione spontanea che punta a conquistare un pubblico più giovane e allo stesso tempo a innescare un effetto nostalgia nei nostri clienti più affezionati: all’inizio eravamo un po’ scettici ma l’amarcord ci ha conquistati. Il risultato è stato strabiliante: i prodotti sono tutti sold out, i collezionisti Peanuts e gli appassionati di Marinella hanno fatto la gara per accaparrarsi orologi, foulard, cravatte e portachiavi Marinella per Peanuts. Ora stiamo già lavorando ad un riassortimento per accontentare i clienti.

Tra le varie collaborazioni c’è anche quella col Napoli Calcio: in occasione del Centenario, realizzerete la “Sciarpa del tifoso”, come sarà? Si tratta di una sciarpa classica double in seta che da un lato ha la fantasia che richiama Marinella e dall’altro una fantasia creata per celebrare in grande stile i primi 100 anni della Ssc Napoli.

A cosa si ispira la nuova collezione Liberty? Abbiamo iniziato già da tempo un viaggio fotografico alla scoperta delle bellezze del territorio italiano: prima Napoli con i presepi, poi la Puglia con le orecchiette, e ancora Santa Maria di Castellabate e Milano. Per questo autunno/inverno abbiamo scelto Torino e la sua maestosa architettura, un museo a cielo aperto all’interno del quale abbiamo realizzato un affascinante shooting con i modelli e le modelle Marinella che interagiscono con la città, esaltando in un sol tempo la bellezza del paesaggio e la confezione artigianale dei nostri capi.

Lei è stato inserito da Fortune Italia nella classifica dei top 40 under 40. Cosa significa questo riconoscimento? Arriva dopo quasi 10 anni di durissimo lavoro all’interno dell’azienda di famiglia. Dal mio ingresso ufficiale nel 2017 ho cercato di unire il profondo rispetto per la nostra tradizione sartoriale a una visione fortemente orientata al futuro. In questo percorso abbiamo guidato la trasformazione digitale del brand in tutti i processi interni di gestione, lanciato una piattaforma e-commerce che oggi ha un volume d’affari di più di 5 milioni di euro, razionalizzato ed ottimizzato i processi aziendali, logistici, di approvvigionamento, di gestione del personale, di vendita, di comunicazione e di controllo di gestione. È stata un’opera di forte internazionalizzazione del marchio: cominciamo a vendere i nostri prodotti in paesi con i quali non mi sarei mai aspettato di instaurare rapporti commerciali. Abbiamo anche introdotto progetti pionieristici di ecosostenibilità, come la prima linea di accessori al mondo nati dalla buccia delle arance e aperto shop a Torino, Capri, Rapallo, Londra e persino un beach club a Vico Equense. Inoltre abbiamo aumentato il fatturato di quasi il 100% e tutto questo vendendo più cravatte di prima in un’epoca dove la cravatta si indossa molto meno.

Cosa rappresentano tradizione e futuro per Marinella? Abbiamo mantenuto e continueremo a mantenere invariate la metodologia di stampa a mano della seta ed il modo di cucire le nostre cravatte, ancora oggi tagliando ad uno ad uno ogni “square” di seta e cucendolo a mano nello stesso modo di come si faceva ai tempi del mio bisnonno Eugenio.

Si sente di dover dire grazie a qualcuno? Un grazie speciale va a mio padre che battaglia in negozio ancora oggi dalle 6:30 di mattina fino alle 20 di sera tutti i giorni dell’anno, a tutto il nostro straordinario team senza il quale non sarei mai riuscito a fare tutto questo, ed infine, grazie a chi crede in questa bellissima storia di Made in Italy ogni giorno.